“舞动瑜伽”凭什么火爆全球?国药老字号广誉远这次太高明了!

2019-10-24 16:58   来源:欧洲网

  身处移动互联网时代,信息爆炸绝对是每天睁眼看世界的真实写照,首当其冲的要属营销广告。

  当各种品牌的多渠道信息轰炸已经让消费者应接不暇,那些没有强吸引力和强话题度的营销操作,便像是一拳打在了棉花上——消费者看是看到了,但给出的反应却是不痛不痒。这种淡如水的状态,几乎是时下品牌营销的常态。

  但是,国药老字号广誉远推动的舞动瑜伽却突如其来地大火了。

  

 

  回顾:“舞动瑜伽”营销大事件

  从最初抖音上发出的一条20秒短视频,到现在的全球范围、全网覆盖、全民参与(截止目前,抖音话题挑战视频播放量超过9000万、点赞量500万、评论量100万)的现象级。这期间,广誉远都做了些什么?新兴产业、新兴品牌的花花招数那么多,怎么偏偏火了这个老字号中医药?

  让我们先来还原一下本次营销事件的全过程:广誉远以瑜伽关注身心健康为焦点,结合定坤丹综合调理女性健康的特质,打造出全球首支关注女性调理的舞动瑜伽,并在亚洲瑜伽女神母其弥雅的抖音账号推动“广誉远国际舞动瑜伽挑战赛”,引发海内外女性狂热跟风。

  盘点:国药老字号八大爆点

  乍一看,整件事情一气呵成,好像每一步都顺理成章,操作难度也不算顶天,怎么就爆了?让我们一一拆分来解析。

  第一,另辟蹊径。当绝大部分传统企业都在扎堆打着时尚跨界、娱乐跨界的“安全牌”,广誉远着眼了更时髦、更健康、受众更广的运动健康。要知道,以运动为代表的生活方式,绝对是当下乃至未来的一大风口。所以,广誉远的第一步就凭借独到的眼光,宣布告捷。

  第二,不破不立。全球首创带有律动节奏感的瑜伽舞蹈,颠覆受众对瑜伽运动静止乏味的传统印象,给大众带去了新鲜的感官体验;以Battle为主旋律的挑战赛形式,又顺应了时下娱乐至上的文化精神,为事件营销增添一些刺激趣味。

  第三,戳中刚需。放之四海皆营销有效的话题点为数寥寥,健康绝对榜上有名。无论是瑜伽运动的关注身心健康,还是定坤丹的帮助女性调理,都为营销事件赋予了极强的传播价值。凡事有价值,才能可持续,广誉远深谙此道。

  第四,专业背书。亚洲瑜伽女神母其弥雅和全美瑜伽联盟ERYT-200认证老师Veera,各自在瑜伽运动领域占据半边天;国药老字号广誉远则是现存历史最悠久的中药企业,拥有470余年的历史——要软实力有名望声誉,要硬实力有权威资质,要文化内涵还有渊源历史。多维度的实力背书,才让此次营销事件有信服度,得以成型。

  第五,网红效应。母其弥雅既被奉为“亚洲瑜伽女神”,全球粉丝数量自不必说,加之泰国水果西施等海外话题网红在中国享有天然流量,全球闺蜜团的参与成功吸引眼球,才在短期内形成共振效应。当网红已成为互联网上的一种媒介景观,汇聚其私域流量成为营销事件的流量池,乃广誉远营销效率走高的必要之举。

  第六,借力打力。这一点主要体现在事件爆破的载体选择——抖音,一来抖音是目前最火的社交媒介,裂变推广的绝佳渠道;二来,随着抖音平台自身的用户下沉和海外扩张,让营销内容也随之纵深延展。顺他人平台之水推自身传播之舟,是事半功倍的捷径。

  第七,多点爆破。从瑜伽圈头部红人发起“舞动瑜伽”,海外网红组团来叫板,全民草根互动call out,到潜移默化地植入定坤丹,打造老牌国药冒险革新的强反差话题营销……当事件营销的第一步得以立足,后续的每一步就都是“1”后面的“0”,形成系列引爆点持续叠加所达到的核裂变效果。

  第八,期望效应。应该说,市场一直以来都对广誉远这一老字号国药怀有期望。从在《欢乐颂》、《那年花开月正圆》等热门电视剧中的亮相,2017年在巴黎时装周的跨界登场,到首档药企自制中医知识科普微综艺《誉医来了》的打造,与深圳地铁一号线“姨妈专列”的联合定制……广誉远一直快人一步地尝试各种新鲜玩法,使老字号重新焕发活力。这让大众期待看到中医药之光更亮眼的表现,期待见识其更强而有力的营销新手段。面对大众的期待,广誉远自然会不断自我挑战,创造新看点。

  综上,国药老字号此番尝试,看似漫不经心、误打误撞地火了,实则是一次铺陈良久的营销之作,也是一次与市场消费群的深度交互。创意不设限,唯有在传承中求新求变求突破,才是国药广誉远历久弥新的“不老圣药”。