香港珍妮花:品牌公关与KOL双重身份如何打造个人品牌传播?

2019-06-27 14:45   来源:未知

  爱默生曾说:“世界上唯一有价值的东西就是一个人充满活力的灵魂。”所幸Jennifer就是我身边遇到的”灵魂充满无限活力”的人。

  她是生活工作在香港的山东女孩,大学在上海度过了又拼又励志的四年,本科时曾在爱德曼国际公关等顶尖国际公关公司实习,研究生去到亚洲排名第一的香港浸会大学传理学院读书,目前除了自己的本职工作之外,她还是一个活跃在香港很”红”的生活方式博主. 2019年她的公关事业又更上一层楼,成为了个人品牌公关赋能专家。

  熟悉Jennifer的人, 会经常忘记或者压根不知道她的中文名是什么。她每次就只好无奈的说,我叫张晗,鹿晗的晗. 认识她,是从她的微信公众号”香港珍妮花”开始的。一开始这个公众号是Jennifer在大学时和室友共同创办的女性社群,做过一系列好玩有趣的活动例如“与自己私奔两小时”读书会和创想论坛等,同时也写过一系列励志又鸡血的文章,分享她在大学时的经历、生活与感悟,通过自己的故事和其他优秀女性榜样力量,感染和带动了一大批学弟学妹勇敢追求自己的梦想。她说:“现在仍然还有学妹会发微信给我,说Jennifer学姐你就是我想成为的那个人。”或许,正是因为Jennifer拥有自己独立的思想和从小开始积累的文学创作功底,不仅让她在18岁的时候收获了新概念作文大赛一等奖,更是在6年后的自媒体盛行的年代,在她的公众号字里行间闪烁着独一无二的光芒。

  我开始关注Jennifer源于她之前写在公众号的一篇文章,后来她的每一篇文章我都有认真阅读她写下的文字。她分享自己的生活和进步,也常常为自己的【人物专访】做采写,收集更多优秀女性的活法给到她的读者。她的文字,总是读起来很舒服,没有过多的偏激和乖戾,也不会熬煮一大锅“鸡汤”糊弄了事。她用自己的故事和经历去教年纪相仿的青年人如何正确的思考,漂亮的生活,她说这就是她心中对“生活方式”博主下的定义。不是通过写广告去教人如何通过买买买假装生活的奢华与高贵,而是在得知没有一种人生是不苦的时候,喂自己一勺自己觉得还蛮好吃的糖。

  Jennifer有那么多身份,对于作为“博主”身份来说,她的公众号“香港珍妮花”是为数不多做到真正能深度地去思考,又准确把想法传达给读者的的“小众精选”,她说算是对自己作为赶上了自媒体时代的人交出一份答卷。

  除了博主之外,Jennifer还是一位很具备专业所长的公关人。关于她所从事的行业,我和Jennifer聊了很多。正如她自己说的,“公关是一个很需要实践的学科,我不能抱着书本死读书,从大一就出去折腾实习了。”凭着这股“折腾劲”,Jennifer一路在“公关”这个听起来神秘又华丽的行业摸爬滚打了7年,服务过星巴克、宝格丽及设计上海等多个领域超过20位客户,建立了属于自己的媒体关系网络:从头部大门户到时尚、财经类的垂直细分,她都与各方媒体朋友保持着良好的沟通与合作。

  “所以就有很多创业品牌自己主动找上门来,需要我提供媒体公关合作”,Jennifer说道。从研究生开始,她就兼职创业,以“独立公关人”的身份帮助多个创业品牌打造创始人个人品牌形象、联系媒体专访和品牌新闻的露出,负责品牌产品的明星借拍等。

  同时,她还帮助多位香港保险人,打造个人品牌形象,成功打造香港保险人的个人IP,帮助实现在网易、凤凰、腾讯及新浪等顶级门户网站露出,帮助做客户的媒体信誉背书。

  一边是香港知名博主,一边是服务过超过20位客户的公关人,这两种身份或者说经验的杂糅与结合,让Jennifer成为名副其实的“个人品牌公关赋能专家”,帮助从“素人”成为“名人”从而实现更好的业绩增长。

  在业界,大家把像Jennifer这样的人们称作“KOL”或者直接称作“个人IP”,他们的观点常常能影响一个领域的受众群,在这个时代获得了极大的传播权。一个人做到什么样到底可以被称为是KOL了呢?带着这个疑惑我专门咨询了Jennifer本人。她给到我的答案是有5点:即特点鲜明的形象,持续不断的内容输出,符合时代期待的价值观,有一群buy你的粉丝,有可变现的商业渠道。

  说起“自媒体人”的未来规划,Jennifer说她现在尚未有直接跳脱工作出来做全职KOL的打算。应该会继续做公关和KOL两个身份兼顾,个人品牌公关赋能这一块的事情。既能知晓KOL的话语模式如何能更好的为品牌或公司所用,又能站在公司和品牌战略层面,与时俱进去磨练自己的公关技能和扩展更大范围的资源。

  “做一个知道自己当下该做好什么的人,对目前的我来说比较重要”,聊天的末尾我们分别时,Jennifer这样对我说。