上海中商网络:高端酒业思想峰会,链接新消费,赋能酒业新营销

2020-08-20 10:51   来源:欧洲网

  8月8日至10日,“2020年第四届中国高端酒展览会”(简称“中酒展”)在青岛国际会展中心隆重举行,本届中酒展是新冠疫情逐渐走向常态化以来国内第一场全国性专业酒展。作为中秋国庆旺季前唯一一次大型酒展,茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、劲牌、牛栏山、郎酒、西凤酒等600+酒类企业和品牌、6000款精选爆品等集体亮相,这也是上海中商网络股份有限公司今年来参加的第二场大型酒类展会。

  中国副食流通协会会长何继红在开幕式上发表演讲:“一年一度的中酒展,已经成为中国酒业的一大盛事,中酒展成为行业人士每年都期待的一场盛会,中酒展为行业高质量发展不断赋能、为行业持续稳步前行贡献力量,成为思想发布的新高地、助力产业升级的新引擎。”

  同时,每年的中酒展还是中国酒业新思想的聚集地和发布地。今年中酒展期间,举办了包括中国酒业工商首脑会议、中国省酒龙头峰会、酱酒产业年会、酱酒市场趋势高峰论坛、中国酒业市场趋势论坛、葡萄酒年会、思想力峰会、高端光瓶酒等十场主题论坛,吸引了150多位行业大咖的参与。8月7日下午,第十届中国酒业市场论坛在青岛国际会展中心隆重举行,本场论坛围绕“新时期酒业营销与创新”这一主题,共同探讨后疫情时代中国酒业的营销模式和创新之道,活动现场座无虚席。

  上海中商网络股份有限公司副总经理庞赫然以《链接新消费,赋能酒业新营销》为主题在本场论坛上进行分享。庞赫然先生指出新消费的三大特征:1.产品品质的升级,生命周期变短。在未来更多的酒商、消费者、小B端更加关注的是更好的产品品质。2.弱品牌化、小众以及定制品牌的兴起,在白酒行业是比较明显的趋势。3.消费者的碎片化和散装渠道分布。随着疫情的到来,把已经非常碎片化的市场变得更加碎片化。今年的直播,包括云店、云酒,对整个渠道的冲击以及对于营销观念的改变,有非常大的影响。因此,在未来的酒业竞争中,如何在以消费者体验为中心的基础上建立稳定的消费者数据平台,以数字化的运营和管理提升品牌力,抢占线下线上市场,就成了企业抢夺消费者的关键所在。

  作为中国酒业数字化赋能中链接器的角色, CCN中商以“为商品赋予无限数据价值”为理念,应用领先的人工智能技术和强大的大数据能力,通过技术、数据、运营、咨询四大版块,为企业提供品牌保护、渠道管控、营销全价值链产品及服务。曾携手多家酒业开启CRM会员系统项目,为其发展持续助力。会员系统建立起了与核心消费群体的数字化沟通桥梁,既能更好地为消费者服务,也能实现精准营销。通过会员数据管理,不断进行品牌价值输出,通过一店一码营销功能,将渠道、关键人、消费者数据全面打通并通过“一物一码”技术与SCRM的整合,实现对客户的在线化、可视化管理,通过数字化精准营销系统,促进产品销售。

  大数据时代,数据的价值被不断提取及深度挖掘,依托一物一码、大数据、云计算等新的科技手段,白酒行业的数字化营销已经进入到了一个新的阶段,企业产品所有的通路环节都会转化为量化数据流,并成企业和经销商制定和调整策略的重要依据。

  CCN中商以数字化的营销来拓展消费者,挖掘营销大数据的价值,实现智慧营销,强化精准深度的运营能力,提升营销效率。目前已经为川喜集团、伊力特、朱鹮酒业、牛栏山、劲牌、洋河、澳大利亚天鹅庄等多家品牌提供长期品牌保护及技术支持。