益Sir出动!益海嘉里推出新媒体IP形象,反差萌农学男了解一下?

2019-05-22 11:41   来源:未知

  5月10日,即第三个“中国品牌日”,益海嘉里新媒体IP形象——益Sir正式出道。在移动互联蓬勃发展的背景下,新媒体逐渐成为品牌与企业对外发声的重要平台,这也推动越来越多的品牌花时间去打造属于自企业品牌的IP形象。对于拥有金龙鱼、胡姬花、欧丽薇兰、香满园、元宝等多个知名国民粮油品牌的益海嘉里来说,人格化的企业IP形象益Sir,拉近了与消费者之间的距离,能够深入新生代消费者的生活场景中,与他们进行深度的沟通与交流。

  黑框眼镜,草帽衬衫搭配工装裤,大写加粗的农学男标签,和黄牛勤劳务实,忠实可靠的形象配一脸。作为益海嘉里在新媒体化IP形象的第一次尝试,益Sir浑身散发的土味萌,一下子让距离感消失,农学男”变网红,反而玩了一把“反差萌”。

  益海嘉里为益Sir打造的人设,是一位粮油知识科普专家、三农行业信息播报员,同时也是热爱生活的美食家。通过完善人设,益Si的r形象变得更加丰满和立体,同时每一种身份也为益Sir和消费者的沟通,提供了更多维度的可能,将原有品牌和人的关系,转变成基于粉丝关系的人与人的关系,大大提升了品牌好感度。

  其实品牌IP打造的不只是拟人化的形象,它所赋予企业的鲜活人格,才是品牌与消费者之间沟通的媒介。在满足新生代群体的消费趣味的同时,更改变了已有的刻板认知,增强了与年轻消费群体的深度互动和沟通,给品牌注入了更多的活力。

  此外,IP形象的不断挖掘,拥有产生更多自制内容的可能性。比如,益Sir的形象延展出了多种表情包,用于不同的使用场景,方便粉丝从新媒体平台上下载使用,强化品牌认同感的同时,更重要的是,品牌在与消费者的互动中得到了更广泛的传播。

  在日益碎片化的媒体环境,多元化的消费场景里,越来越多的企业通过IP化的“人设“,打造品牌差异化认知,创造更大的市场价值。益Sir作为益海嘉里IP形象的存在,可以帮助品牌面对市场变化做出快速反应,同时给予更多内容营销的创意性输出。

  益海嘉里此次品牌IP化,只是社会化营销第一步。可以看到,以后益Sir将不只是为企业代言的农学男,而是越挖越新,给品牌带来无限市场潜能的“宝藏男孩”。

  未来,益Sir的形象会更具个性,及话题性,用更符合新生代消费者的传播方式,打通社交渠道,尝试跨界合作、衍生品周边等等,将品牌效应扩展至更多行业。作为传统行业,在应对市场多元化需求的同时,益海嘉里也会不断尝试将益Sir形象系列化,场景化,借助IP资源开展更多的营销可能,满足消费者的内心需求和精神体验,打造更易产生情感共鸣的国民品牌。