《为什么是万科?为什么总是万科?》

2019-12-23 10:37   来源:欧洲网

  12月16日上午,第17届亚洲马拉松锦标赛暨2019东莞国际马拉松独家冠名赞助商揭晓,最终花落万科。在万科三度携手莞马、与亚马梅开二度背后,不只是万科践行社会企业责任的需要,更是万科积极参与东莞城市建设,见证东莞转型升级的的成就与荣耀。

  马拉松与城市发展相辅相成

  今年万科“亚马&莞马”报名人数创下新高,“亚马”共有16个国家和地区,42名运动员参赛;而“莞马”通过抽签确定3万人参赛名单,有来自28个国家和地区,共600多名境外选手参赛,东莞连续多年坚持的顶级马拉松品牌营销效应已经明显外溢,越来越多的全球跑者加入,城市亦随马拉松的奔跑逐步成功“出海”。

图说:首届万科“莞马”便吸引了全球跑者参与

  马拉松运动在东莞的兴起发展,同时也是城市发展再腾飞的节奏,城市的发展,和马拉松运动的蓬勃发展相辅相成。2019年上半年公布的全国城市GDP20强中,东莞凭借上半年经济总量4215.9亿元,成功挺进全国城市GDP百强TOP20,还在粤港澳大湾区城市GDP排名中是第五名,城市规划与建设,得益于经济增长和配套需求,也出现了极大发展,刚刚通车的莞深穗城轨,直接将东莞这座大湾区腹地城市,推向了新的区位可能。

  42.915公里的城市马拉松是在城市里举办的全民运动,城市即赛场,民众即观众。

  在城市里举办什么级别的马拉松赛事,是对一座城市市民文明程度、城市环境治理状况、城市经济建设规划水平等综合能力的高强度检验,这就是为什么马拉松不仅仅考验筹备方,还严峻考验筹备背后各种力量——比如赞助支持的企业等。

图说:万科连续三年赞助莞马,连续两年冠名亚马

  挑选到合适的冠名商,对于赛前预热、调动民众积极性、后期营销推广等各个环节都将起到至关重要的推动作用,因此国际体育赛事在挑选冠名商时往往很苛刻。冠名商除了要具有国际影响力,还要有品牌文化号召力,社会责任感得到广泛认同,通俗说来就是“这并非单纯的商业合作”。

  那么,为什么是万科?为什么首先是万科?为什么总是万科?

  为什么万科屡屡会被选中

  对一座城市马拉松冠名,如同一种荣誉加身,并非单纯赞助能简单企及,这也是东莞马拉松之所以能够吸引众多企业参与的魅力所在。

  万科三度牵手“莞马”,且冠名赞助“亚马”梅开二度,与它所倡导的全民体育运动精神密不可分。没有哪家企业像万科这样,对体育运动尤其是马拉松的热捧与生俱来。

  万科公司在马拉松运动上身体力行,从王石到郁亮,万科自上而下都是“乐跑”文化的践行者,万科董事会主席郁亮首马北京马拉松3小时44分,在纽马甚至跑出3小时06分的逆天成绩,树立了万科人的马拉松榜样。万科公司甚至把员工健康和管理者奖金挂钩,让跑步成为明文规定的各级经理考核指标之一,坊间一度把这种举动命名为万科的“跑步管理学”。

图说:54岁的万科董事会主席郁亮是不折不扣的跑者

  此外,万科也在所在城市大力推广跑步运动,在各大城市举办“城市乐跑赛”,在小区修建跑步道和健身乐园,这让万科很好的承担了广泛发动群众市民跻身马拉松运动的前提。

  2003年底至今的16年间,东莞万科已成功运作了逾50个住宅项目,为超过8万户家庭提供理想居所,目前业务范围涵盖长租公寓、产业、商业、教育、TOD、城市更新等多个领域。

  由此看来,在东莞这座城市里面,几乎找不到像万科这样匹配广泛群众基础、区域影响力的候选。

  在森林城市绿化率近40%的东莞,万科因地制宜打造了龙湾湿地乐跑公园,不但冠名赞助“亚马&莞马”共建东莞城市马拉松品牌,还支持举办了刚刚落下帷幕的万科东莞市民运动会,超过30万东莞人民参与其中。

图说:东莞万科特色的国民体质监测站进去小区

  万科依托自己广泛的社区建造条件,甚至还创造性地引入了国民体质监测站进小区,在东莞万科金域华府,业主们甚至可以在家门口通过体质监测,就能够开出身体“处方”。而在虎门南部湾万科城,由于受到万科“乐跑”精神感染,200余业主组成的跑团,在本届“亚马&莞马”报名中有50人中签,真正让马拉松运动走进了人民群众之中。

  “跑步”经济与城市共生共荣

  东莞正处于产业转型升级,城市品质提升的上升期,马拉松运动自带的强烈示范效应,仿佛一瓶“经济转型与国际赛事化学反应”的催化剂,催生一座城市的更多可能性。

  马拉松经济盛行的当下,价值并不仅仅体现在城市形象上,“亚马&莞马”比赛举办期间,东莞的城市交通、住宿、餐饮、旅游等方面都会较以往更加活跃,激活当地经济。

  图说:2016年3月27日,首届莞马,半程组男子冠军冲刺中。

  《证券之星》记者曾就东莞马拉松经济进行观察,认为跑马者相对来说消费能力比较强,当其被吸引到一个城市,对当地的旅游也会产生刺激。此外,马拉松对城市的宣传推广也非常重要,尤其是当马拉松遇到经济转型重要窗口的东莞尤其值得关注。

  以今年12月22日开跑的万科“亚马&莞马”为例,比赛将利用全球最顶尖的5G通讯技术,投入近百人组成的直播队伍对全马、半马、迷你跑和嘉年华跑进行一线直击,全景式向全球高速展现,这种前所未有的创新之举,让世人生动感知东莞作为智造城市的“更高、更快、更强”。

  万科很清楚这种城市“跑步经济”共生共荣背后的意义,运动成为万科融入城市的独特方式。

  与这座城市共生长同奔跑,大概就是“为什么是万科?为什么总是万科”的最佳注脚。