逆势而上,营养品行业如何燃爆“母婴经济”

2021-02-07 14:28   来源:欧洲网

  营养保健品销量增加的背后,除了国民生活水平的提高,也有人认为这是受疫情影响形成的“报复性需求”。 虽然在疫情之后,保健品销量确实有所下滑,但从母婴市场表现来看,以纽曼思Nemans为代表的龙头母婴保健品企业,依旧逆势而上。纽曼思Nemans作为国内高端母婴营养品牌,自进入市场以来增速明显,近日连获“2020樱桃大赏年度婴幼儿营养品品牌最佳表现力大奖”、 中国婴童产业原点奖“年度最佳品牌力大奖”双料大奖,获得市场广泛认可,也成为“母婴经济”的风尚标。

  掌握市场机会,也要做好产品布局

  二胎政策的开放,加速了母婴经济的高速发展,奶粉、尿不湿等市场日趋饱和,而随着消费者的营养意识不断增强,营养品在母婴消费结构上的比重也在不断增加,母婴营养市场也成为下一个增速市场。但海外品牌的进入加码,也对国内品牌造成了很多竞争压力,做好早期布局,就显得尤为重要。

  早期的国内市场,主要是鱼油DHA产品,而2007年就入局母婴保健品市场的纽曼思Nemans,则已经开始引入藻油 DHA。相比而言,藻油在纯度、安全性等方面更有优势,也更适合孕妇和宝宝。随着这部分知识的不断普及,行业内其他品牌,也陆续加入藻油DHA的阵营。

  同样是藻油,在原料的选取上,纽曼思Nemans更显得精益求精,产品中高品质、高纯度的藻油DHA,更容易被人体吸收及代谢,同时也有助于宝宝大脑和视觉系统的发育。纽曼思Nemans的DHA藻油原料通过了美国食品药品监督管理局(FDA)最高级别GRAS安全认证,并获得了中国卫生部颁发的新资源食品认证,是行业内公认的高品质代表。

  如今,DHA已经成为纽曼思Nemans的明星产品,随后推出的益生菌、维生素 D3等产品,也广受好评,在妈妈圈中口口相传。对营养保健品而言,以产品为原则的坚持,也可以在母婴市场走出一条自己的道路。

  紧随用户需求,撬动母婴经济

  线下渠道为纽曼思Nemans积累了大量的口碑。除了俘获众多宝妈的信赖,纽曼思Nemans强悍的产品力同样赢得了专家、医生等行业内专业人士的喜爱,各个社交媒体上也都对纽曼思Nemans的产品进行了推荐。同时随着90后成为新一代的母婴消费主力军,网购已成为日常化行为,线下的销售已经不能满足广大妈妈们的购买习惯需求,面对市场大趋势的驱动,纽曼思Nemans也将销售渠道进行调整,不仅加快了与电商平台的紧密合作,更是囊括了天猫、京东等网络平台DHA产品销量第一,并获得2020年京东销售增长冠军奖,积累了大量消费者的好评。

  线上加大投入的同时,线下渠道的维护同样不能懈怠。为了让更多消费者了解到科学的营养知识,纽曼思Nemans也加大了品牌赋能,在线下为广大妈妈提供营养品知识讲座等专业活动,完善母婴生态。

  母婴群体的营养健康需求,是未来营养保健品的发展趋势,纽曼思Nemans凭借在行业内的口碑、以及对渠道的洞察,势必会得到越来越多的消费者认可。对于所有母婴品牌而言,专注严谨地对待产品,紧跟消费者需求,一定可以深耕母婴领域,获得品牌立足之地。