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袁佛玉:抢抓机遇打造科技品牌

发布于:2022-12-14 09:22:00 来源:人民网-人民日报

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抢抓机遇打造科技品牌

百度集团副总裁袁佛玉

百度是一家技术型企业,保持着高强度的研发投入,在人工智能芯片、深度学习框架、大模型等各个层面都有关键自研技术。目前,百度正在努力探索打造战略性科技品牌。

当下是建设世界级中国科技品牌的历史机遇:一方面源于内生需求,一方面源于外在机会窗口。对内生需求来说,在未来的国际竞争中,我们要不断提升“硬实力”,更需要提升包括品牌力、影响力、构建生态的能力等看不见的“软实力”。对于外部的机会窗口,要实现高质量发展,从产业的微笑曲线来讲,这意味着要向高附加值的两端跃升,提升科技研发能力和品牌营销能力。

如何打造战略性科技品牌?品牌源于产品但超越产品,需要在精神理念上有吸引力和对消费者的独特主张。以百度Apollo为例,因为百度积累的技术和人工智能心智,使得其在进入自动驾驶出行服务、智能汽车技术提供商、智能交通等领域时,更容易受到市场的认可。百度的自动驾驶出行服务“萝卜快跑”,已经在全国12个城市运营,从订单量维度看是全球最大的自动驾驶出行服务商。百度智能交通已经在60多个城市落地。

百度聚焦于如何呈现科技的领先性及其价值,以技术信仰激发创新动能。最近,百度和人民日报客户端合作,利用AIGC技术,创作了《美丽中国》的创意视频。北京冬奥会期间,百度联合央视新闻打造了AI手语主播,让听障人士也能更好地体验奥运。

品牌形象其实最终指向企业信誉,是关键的竞争实力。企业要学习去打造高附加值、高竞争力的品牌,做到言行一致,才会拥有好的品牌。

《 人民日报 》( 2022年12月14日 第 12 版)

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