首页 - 经济 > 从身份打造到品牌塑造：解读“红谷”式时代文化基因

从身份打造到品牌塑造：解读“红谷”式时代文化基因

发布于：2014-08-13 12:48:00 来源：中华网财经

今天，欧洲网分享来自中华网财经的“从身份打造到品牌塑造：解读“红谷”式时代文化基因”，希望大家喜欢。

导语：对已经成为世界奢侈品消费NO.1的中国而言，欧式“血统”所酝酿的文化沉淀已经成为产品附加值的核心要素，反观国内，在“中国制造”的社会大环境下，揭开“世界加工厂”的大幕，曾经辉煌一时的精美陶器、玉雕器物、绫罗绸缎乃至文房四宝等中式文化珍宝也逐步失去了昔日的荣耀和光彩，中国本土品牌如何在新时代栖身世界奢侈品舞台?历史文化背书如何能够与现代商业时代形成完美融合?从身份打造到品牌塑造过程中，又将经历哪些变革与坚守……这些一系列问号，也许我们可以从“红谷”皮具的身上一探究竟。

“纵观所有的奢侈品品牌，无不经历了从传统到现代的痛苦涅槃，这其中有大浪淘沙后的佼佼者，而更多则是因时间的磨砺逐步消失。”在红谷2014年秋冬新品发布会，董事长邓申伟表达了以上隐忧，而反观红谷的发展历史，短短的十二年间，红谷已经从一个作坊式的皮具店转型成为了全国200多个城市拥有了1000多家专卖店的连锁运营，“红谷的发展模式证明，关于文化基因的坚守可以和不断变化的时代需求相得益彰，这是奠定中国品牌不断蜕变的关键所在。”

从产品性格到生活符号

“品牌不是产品的铭牌，而是生活方式的符号。”这是红谷“和于自然，亦善亦美”品牌理念的最佳注解，对红谷来说，品牌的传承既是对中华民族古老手工艺文化的眷恋，也是对古韵束河600余年顶尖皮匠技艺的“死忠”。

皮具发展到今天，已经被赋予了更多的意义——它不仅是身份地位的象征也是品质生活的体现，更也有一份对其地域文化和观念的心理认同。从品牌文化根基上不难发现，源自灵秀丽江的红谷，深受丽江独特的浪漫文艺气息浸染，其产品设计更带有一份丽江独有的自然心境——从大自然的万物精灵中汲取灵感，阅尽繁华，悦享自然，已经成为红谷独树一帜的艺术风格。

而这点则从其产品的设计风格和理念方面展现的淋漓尽致——其天然蕴含的自然、优雅、灵动的气质与婉转悠长的女性消费者浑然天成，在其身上不止承载着民族文化和时代精神，也蕴含着深刻的思想价值和多元化的生活方式。

从传统文化到活力之源

探寻中国手工艺之根，这不仅是红谷品牌发展的不竭动力，更是红谷人所肩负的责任和使命——从在丽江束河投资兴建行业第一家皮革博物馆——束河皮匠历史展览馆到申报束河皮具作为丽江第五个非物质文化遗产，再到修建红谷华夏箱包文化博物馆，以及概念店的DIY手工体验和第4代终端形象店改造……红谷不仅让精湛的古典手工制作工艺得以完美传承，更使其在新时代的背景下不断焕发新的生命力。

针对中国皮具产业中粗放型经营的现状，红谷一方面根植于中华博大精深的历史文化中兼收并蓄，以设计创新为抓手，促进自身产业转型升级，另一方面围绕丽江文化进行延伸，让产品强烈的艺术风格，演绎着现代时尚潮流。

“从当前来看，红谷在连接本土文化和时代精神的对话方面，无疑走在了整个行业的前端。”一名资深营销专家对此表示，经过多年的深耕，红谷品牌已经逐步树立了自身独特而鲜明的文化标杆，让历史元素具有现代美感，又让现代产品具有历史底蕴，将二元对立的历史与现代打通。“这其中，既有对过去的的传承，也有对历史的认可，更有对未来的展望和追求，而红谷无疑是 ‘集大成者’!”

从情感输出到品牌信仰

“精于质，朴于心”，这是属于红谷的匠艺精神，而当这种精神折射到产品上，在消费者面前呈现的，不仅是尽善尽美的皮具，也是自然、优雅、灵动的工艺品。

“红谷始终在追求束河匠艺精神的现实意义以及更深刻的价值，并将这一价值形成情感纽带关联给每一位消费者。”红谷相关负责人曾经表示，“精于质”是一种不断追求自我突破的动态表达，而“朴于心”则是对丽江文化基因的传承——无论世界如何变化，关于中国皮匠文化的本质不变，只有准确地解读皮匠文化的实质和精髓，才能够准确地解读红谷的精神。

这种精神，叙述着手工匠作的传承之道——朴实与精湛的融汇、自然与臻美的不悖。受惠于斯，亦反哺于斯。

从艺术溯源到城市名片

“红谷之于丽江，就如同LV之于法国!”——今天，伴随着红谷品牌影响力的日益增强，越来越多的人通过红谷了解丽江，了解束河皮匠文化，随着西南旅游产业的不断发展，红谷皮具已经随着更多游客进入更广阔的市场空间，并成为丽江最为时尚靓丽的城市名片。 在岁月和时光的沉浸下，红谷已经与丽江完美的融为一体，丽江自在、闲逸、随性的生活主张得到了中国乃至世界范围内的认同和追逐，也潜移默化地融入到红谷的品牌血脉中，而红谷也以品牌的影响力逐步凝聚成地域文化的感召力，以现代时尚的技术和手法，演绎古老的东方工艺之魂，这不仅是红谷品牌升级的需要，也是企业社会责任的一种体现和担当。

时至今日，“红谷模式”所带来的品牌文化反哺，已经成为民族品牌崛起的“非典型”案例——这其中，没有短视的功利主义膨胀，也没有附庸的文化大棒追捧，更多的则是对中国古老皮革工艺历史的坚守，对红谷品牌自身的信仰和感召。正如它一直坚守的“品牌DNA”所描述的：

今『红谷皮具』，寻流溯源，六百年匠艺精神，光芒未曾稍减。及焕然新纪，不囿旧窠，一代新人，十载砥砺。惟以新莺出谷，敬慎虔诚，尊“和”尚“美”，续写新章。

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如有侵权行为，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。

相关文章

网站地图|关于我们|联系我们|广告合作|会员服务|

本站部分文字及图片均来自于网络，如有侵权请及时联系删除处理

Copyright © 2021 欧洲网版权所有