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盛世瑞智CEO赵黎女士点评品牌世界杯营销

发布于：2014-07-24 17:16:00 来源：欧洲网

今天，欧洲网分享来自欧洲网的“盛世瑞智CEO赵黎女士点评品牌世界杯营销”，希望大家喜欢。

四年一度的世界杯终于落幕，这一个月的足球盛典既是球迷狂欢的节庆，也是各大品牌、开年以来最重要的全球性营销热点，赛场内球员奋力拼搏，赛场外品牌热战也是各凭本事竭尽所能，在各大社会化媒体平台上演群雄逐鹿。盛世瑞智国际文化传媒作为多年精营品牌营销的企业，在此次世界杯品牌大战中也贡献了自己的力量，此外CEO、中国品牌资产管理专家赵黎女士也特别点评了一番本届世界杯的营销战况。

•品牌珠宝的情境营销订单翻番：

短视频在近年来呈现高度爆发力，世界杯期间短相关题材的短视频创作掀起转评高潮。在热门社会化媒体平台被传统优势品牌抢占鳌头时，DR钻戒就瞄准短视频的新兴力量，依托腾讯微视平台，寻求突破：该品牌与微视“世界杯足球宝贝”活动达成独家合作方，利用人皆有之的爱美心理，推出足球宝贝评选活动，活动利用微视红人的精彩创作，迅速激发了广大草根用户的参与热情。

一个月来得到上传总视频8235个、总播放次数几近千万、转评点赞分享总量近乎百万。世界杯期间该品牌的下单率也同比翻番。据称凭该世界杯情境营销，DR钻戒在入驻微视的一个月内就达到了小米微视运营半年的同级互动率，成为飙升最快的黑马。

•内容营销直击销售目标：

世界杯期间社交媒体上相关的主题活动层出不穷，目的无非为名——推广；或利——营销。而大部分的营销活动只是对世界杯的生搬硬套，进行低价促销，很难触及用户需求。事实上在社交媒体上用户购买兴趣的激发，才是营销目的达成的重点。

作为社会化媒体品牌营销的传统强者，杜蕾斯在针对巴西世界杯的热点事件营销中，推出一系列结合热点提升销售量的活动——“世界‘杯’限定套装”、“杜蕾斯求爱礼盒”等活动，主要以产品和世界杯主题的巧妙结合，以及世界杯专属奖品的赠送为手段，达到了迎合热点，促进产品销售的目的。引导对活动感兴趣的用户及粉丝从社交媒体上逐步进行购票的转化，达到了利用粉丝对热点赛事的关注度以及专属独享心理，提升了其在社交媒体上的销售量。

•移动技术引领互动热潮：

“彩票宝”手机应用品牌借势世界杯与户外媒体品牌联手，切中白领无法熬夜看球的痛点，为上班族在商厦内的楼宇电视直播凌晨赛事结果。此外，该应用还瞄准都市人的移动看球缺流量求wifi的痛点，与分众传媒共同建立公共免费WiFi系统，路过即可免费链接，wifi登陆弹窗则与“彩票宝”手机应用的广告结合，提示用户下载手机APP即可获赠50元手机彩票，这一套组合拳帮助该“彩票宝”在世界杯期间获得了惊人的下载装机量。

•大数据神话缔造搜索传奇：

一曲《“小苹果”世界杯版》蹿红网络，这则百度安全卫士的世界杯内容营销作品，只不过是百度集团世界杯营销项目中的一则。面对全球顶尖赛事，百度定位的，是传统活动——比分预测。作为国内第一搜索引擎品牌，百度此次加入了高盛、谷歌、微软等全球性品牌的赛事竞猜竞争行列，推出“世界杯预测”活动：宜趣的活动形式、丰盛的精彩奖品、全民皆可的参与门槛，在以百度搜索为主的核心产品前联动全线产品，关键词搜索超过15亿次。

而最令人称道的是，百度大数据对本届八强、十六强的预测全部正确，准确度高达100%；小组赛准确性58.33%——大数据的魅力可见一斑。据悉，百度利用大数据搜索过去5年内全世界987支球队的3.7万场比赛数据，并将博彩市场数据融入到预测模型中，构建了本次“世界杯预测”产品的足球赛事预测模型。该模型共涉及到19972名球员和1.12亿条相关数据，所参考的数据包括百度搜索数据、球队基础数据。

在采访最后，赵黎女士结合盛世瑞智多年来的实践经验，向品牌主和企业家提出自己的心得看法：社会化媒体平台上真正获得用户青睐的整合营销，是能融合接地气的流行元素、通过消费者最方便的沟通介质和喜欢的信息方式，最大程度地利用自身资源、以消费者为中心结合自身业务进行互动沟通的营销——如何结合热点事件，结合美学与创意进行互动传播，成为品牌推广营销的决胜点。

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